拼多多運營核心之測款測圖市場是變換莫測的，摸爬滾打的經驗縱然會使運營老手的判斷力不斷提升，但是作爲一(yī)個店(diàn)鋪運營者，不論何時一(yī)定要敬畏市場。與市場進行深入“溝通”才能獲得有效的信息反饋。

　　就像将一(yī)顆石子投入湖面，湖面會激起漣漪、會傳來聲響，從這些反饋，我(wǒ)們可以獲知(zhī)湖之深淺、水之濃淡。如果盲目過河，可能會死的很慘。

　　說這些是爲了說明今天的主題，店(diàn)鋪運營的核心之一(yī)，也就是正式作戰之前的市場測試工(gōng)作。

　　測款測圖相當于作戰的先鋒隊，快進快出地摸清敵情狀況，爲後續主力作戰提供一(yī)手的、準确的情報數據信息。

　　測款測圖的目的是爲了讓我(wǒ)們在操作新品的時候，可以做到胸有成竹，少走彎路，更不要走上岔路。所以測試的工(gōng)作不要省，不能省。因爲在一(yī)條錯誤的道路上，你永遠無法到達目的地。

　　好了，閑話(huà)不多講。進入正題，也是大(dà)家最關心的操作：

【如何測試？】

　　1. 利用的工(gōng)具就是直通車(chē)

　　在做好寶貝的基礎銷量和評價後，直通車(chē)是可以花合理的錢以最快的速度獲取到曝光機會的工(gōng)具。而且這個曝光量的大(dà)小(xiǎo)我(wǒ)們是可以看到的，相對可控的。當數據出來的時候，能夠第一(yī)時間分(fēn)析市場的實時反饋，非常方便快捷。【直通車(chē)測試實操】較爲重要，在本文最後來爲大(dà)家詳解。

　　2. 測試的産品分(fēn)爲兩種

　　标 品---對于标品測款比重占 30%，測圖比重占70%，重點看圖片，然後看關鍵詞，

　　非标品---對于非标品測款比重占 70%，測圖比重占 30%，重點看關鍵詞反饋，然後看圖片。

　　3. 測試反饋參數指标

　　讓你的産品曝光在足夠多的消費(fèi)者面前。觀察你的産品消費(fèi)者什麽樣的态度，主要看點擊率、收藏、加購、轉化。這些數據是市場給予的最真實的反饋，得出的數據能夠直觀地反應市場對于産品的反應。

　　4. 直通車(chē)測試實操

　　下(xià)面分(fēn)享一(yī)下(xià)實操細節注意的方面：

　　*直通車(chē)每一(yī)個計劃都要有目的和計劃。

　　*日限額要根據自己的實際情況來定，要把我(wǒ)們想要的數據跑出來，選擇标準推廣，不要選擇智能均勻投放(fàng)。

　　*投放(fàng)平台隻選擇移動站内，如果你的直通車(chē) PC 端站内是默認投放(fàng)的話(huà)，可以在關鍵詞出價PC 端出價 5 分(fēn)錢，這樣也可以屏蔽 PC端展現。

　　*關于時間模闆不建議采用系統推薦模闆，因爲這是測試計劃而非推廣計劃，爲了快速拿到數據節約時間，全日制投放(fàng)。

　　*投放(fàng)地域，這要根據你的實際情況，如果你的産品跟地域關系不是很大(dà)，除了偏遠地區港澳台關掉，其他都可以開(kāi)啓。

　　*創意圖非常關鍵，是我(wǒ)們提前準備好的，如果你的直通車(chē)計劃沒有本地上傳的權限，你要測試的四張主圖一(yī)定要放(fàng)在你的搜索主圖裏面。圖片有沒有展示買家關心的問題。

　　*關鍵詞展現指數相對較大(dà)、破萬的，我(wǒ)們精準匹配。類目關鍵詞較小(xiǎo)的，我(wǒ)們選擇廣發匹配。如果你想确定一(yī)個成交的方向或者你想突出産品某一(yī)個特點根據你的圖片來選詞也可以。

　　*測圖的時候要不要加人群?根據你的産品來判斷，取決于你拿到數據的過程中(zhōng)，需不需要屏蔽垃圾數據。如果你的産品是中(zhōng)低客單，就沒有必要，因爲全網人群絕大(dà)部分(fēn)都是中(zhōng)低客單。

　　測款測圖是店(diàn)鋪運營的核心，需要不斷實操，深刻理解不同産品不同的實操，對于自身的認知(zhī)成長都是有莫大(dà)的助益的。